<li id="er1rd"><ins id="er1rd"><strong id="er1rd"></strong></ins></li>
<li id="er1rd"><ins id="er1rd"></ins></li>
  • <li id="er1rd"><ins id="er1rd"><thead id="er1rd"></thead></ins></li>
  • <dl id="er1rd"></dl>

      <dl id="er1rd"><font id="er1rd"><thead id="er1rd"></thead></font></dl>
    1. <li id="er1rd"></li>

        <output id="er1rd"></output>

        1. 您的位置: 首页 > 周刊 > 商业 > 时尚

          设计还是抄袭“小CK”的奢侈品平价“替代”生意

          出处:时尚周刊 作者?#21644;?#26195;然 魏茹 网编?#21644;?#24013; 2019-02-19

          CHARLES KEITH 399元

          chloé眼镜 3880元

          CHARLES KEITH 469元

          GUCCI酒神包 22500元

          CHARLES KEITH 399元

          CHANEL包 40000元

          CHARLES KEITH 258元

          dior 28000元 

          在小红书等社交平台,“小CK”以时?#23567;?#24615;价比高等优势迅速抢占年轻消费市场。北京商报记者注意到,素有“小CK”之称的CHARLES & KEITH,之所以在年轻人间迅速走红,除了时尚前卫的设计,更是被消费者称为“奢侈品牌的替代品”。其中,GUCCI经典酒神包、CHANEL经典菱格包以及DIOR戴妃包,甚至MK、Furla等轻奢品牌,均能在“小CK”的包袋中?#19994;?#26367;代品。同时,该品牌自成立之初,就给自己贴上了“快时尚”的标签。但该品牌目标客户群,精准定位当下作为消费主流的年轻消费群体,并未受到快时尚退潮的殃及,且走红于社交媒体。在时尚领域专家看来,该品牌目前已有固定客群,并具有一定影响力,但如何提炼品牌元素,从网红品牌过渡到真正的时尚品牌至关重要。

          走俏网络

          凭借产品设计和平价,CHARLES & KEITH已经默默跻身网红阵营,并占领年轻消费市场份额。北京商报记者在社交媒体看到,不少消费者以及时尚博主均在社交账号推荐“小CK”爆款,并给该品牌贴上“平价”、“颜值高”、“实用”等标签。同时,北京商报记者注意到,作为平价快时尚网红品牌,CHARLES & KEITH不仅有一众代购,甚至在市场上还涌现出许多假货。而出现这一现象的原因,却是因为该品牌的很多爆款在国内买不到,而需要代购在国际市场帮忙采购。

          北京商报记者了解到,这一网红品牌是由Charles Wong和Keith Wong?#20540;?#22312;1996年于新加坡创立的CHARLES & KEITH,旗下产品涉及鞋履、包袋、皮带、太阳眼镜、手环等各类时尚配?#24013;?#35813;品牌于2010年在上海开设中国首家门店后,迅速在中国市场进行扩张至近200家门店。北京商报记者在品牌官网看到,该品牌目前在北京市场共有13家门店,均位于人流量较大且以年轻人为主要客群的商场。同时,除了官方商城,该品?#21697;?#21035;在京东、天猫开设官方旗舰店。

          大牌替代品

          北京商报记者注意到,CHARLES & KEITH的上升期位于ZARA、H&M等服装快时尚品牌的退潮期。在快时尚行业增长逐步放缓、成长模式已经进入瓶颈期的背景下,以包袋产品为主的CHARLES & KEITH却在此期间迅速在年轻消费市场扩张。北京商报记者走访商场发现,该品牌线?#26053;?#24215;采用一致的视觉营销设计和标准化的季节性橱窗布置,配合?#26434;?#30340;当季主题进行陈列,让消费者一目了然当季的流行趋势。同时,在产品布局上,每个门店的包袋产品占据门店主要体量,只有少数门店以鞋履为主。此外,在线上门店,该品牌在京东设有一家旗舰店,以包袋产品为主,有部分配饰和鞋履;天猫平台设有两家旗舰店,一家综合旗舰店,一家箱包旗舰店。

          但该品牌的设计却与不少奢侈品牌的经典元素“如出一辙”。北京商报记者对比发现,CHARLES & KEITH的一款“金属装?#25991;?#30331;圆形太阳镜”与Chloé的浅灰色渐变镜片眼镜从设计到颜色几乎相差无几;此外,CHARLES & KEITH的酒神包也被消费者当做GUCCI酒神包的平价替代;此外,奢侈品牌中Celine、Loewe、YSL等,均能在包罗万象的“小CK”中?#19994;较?#20284;元素。

          多重挑战

          不难看出,CHARLES & KEITH一?#21271;?#25345;强大的社交媒体存在,具有品?#21697;?#26684;的图标和在线互动,在培养品牌知名度的同时并建立强大的品牌?#39029;?#24230;。在奢侈品中国联盟荣誉顾?#25910;?#22521;英看来,CHARLES & KEITH在市场上具有一定影响力,但并未引起行业的高度重视。

          值得关注的是,CHARLES & KEITH之所以引发消费热潮,有一部分原因是被消费者称为“奢侈品平价替代品”,从销量较高的包袋,到鞋履、眼镜等配饰,不少产品设计都有着奢侈品牌的影?#21360;?#24352;培英进一步表示,但该品牌性质更偏向于快时?#23567;?#32593;红品牌,为了实现进一步?#20013;?#21457;展,CHARLES & KEITH还需要面临调整布局,进一步锁住客户,扩大群体,提炼品牌特有DNA,形成稳定的渠道、市场份额,并从价格定位、产品设计、材料品质等确定品?#39057;?#24615;。他强调,从产品到品牌的过渡还有很大鸿沟,CHARLES & KEITH能否从网红品牌过渡至时尚品牌还有待观察。

          北京商报记者 王晓然 魏茹

          ?#20063;?#24191;告

          本网站所有内容属《北京商报》社所有,未经许可不得转载。 商报总机:010-64101978 网站热线:010-64101986

          商报地址:北京市朝阳区和平里西街21号 ?#26102;啵?00013 法律顾问:北京市汇佳律师事务所(010-64097966)

          ICP?#36212;?#32534;号:京ICP备08003726号  京公网安备110105010335号  京新网备:2010006号

          11选5开奖结果走势图